Pauta publicitaria en la Radio, constante descenso

Posted in Audiencias e inversión publicitaria on 18 noviembre, 2010 by Iribarren Catalina

Como ya sabemos, la mayoría, si no son todos, los medios se financian en parte o enteramente a través de la publicidad. Estos últimos años, sin embargo, este tema ha enfrentado varias crisis. Ahora le toca a la radio.
El descenso en el porcentaje de pauta publicitaria en la radio comenzó a bajar en el año 2001, debido a la crisis económica, y desde entonces que no alcanza los valores de los años anteriores a la crisis.
Según una investigación realizada por el Observatorio de Industrias Creativas, en 1998 la inversión publicitaria en radios era de un 5,4%, número que aumentó hasta el año 2001 siendo este un 7,7%. A partir de este año es que se nota la disminución. Al año siguiente, el porcentaje de la pauta era de un 3,9, ya la crisis se empezó a hacer notar.
Hoy en día, y ya hace ocho año, la pauta publicitaria ronda las cifras de 2,5%. Cada año es más difícil mantenerse con tan pequeño porcentaje. Además, este número debe repartirse entre la gran cantidad de radios en el país. Según datos aportados por la Secretaría de Cultura de la Nación, existen 1.870 radioemisoras autorizadas que transmiten sus contenidos, de las cuales un 32% emiten desde la Provincia de Buenos Aires.
Entonces, no sólo cada año disminuye más la inversión publicitaria sino que además, ésta debe ser repartida a una gran cantidad de radios. Cada vez es más difícil para las emisoras radiales conseguir los ingresos necesarios para su actividad. Seguimos sufriendo las consecuencias de aquella crisis no tan lejana.

Anuncios

La ley de medios vista desde Radio 10 – ENTREVISTA CON PABLO DELUCA

Posted in Políticas de comunicación on 18 noviembre, 2010 by Iribarren Catalina

El tema principal de nuestra entrevista con Pablo Deluca, director general de Radio 10, fue la Ley de medios audiovisuales, tema que ronda la agenda del público hace meses y que seguirá varios más.
Muchos podrán pensar que Radio 10 es uno de aquellos conglomerados que deberá acotar su cuota de licencias por poseer más de las permitidas por la nueva Ley. Sin embargo, Pablo refuta que “A nosotros no nos afecta porque la cantidad de licencias que tenemos no superan la que la nueva ley permite, y porque en función de eso no estamos obligados a hacer ningún tipo de desinversión. Y por esto no tenemos que hacer cambios en ninguno de los medios que tenemos.”, uno de los pocos que alegremente pueden asegurar esto.
Además, Pablo nos comentó su propia opinión sobre esta nueva reglamentación. Recalcó principalmente el carácter moderno de la Ley, argumentando que ésta da lugar a las diferentes formas de comunicación, que la anterior no considera, y que se mantiene abierta a cualquiera otro esquema que se pueda crear en el futuro. También remarcó que “era necesario que la antigua ley fuera modificada”, y comentó que “Argentina es uno de los pocos países en el mundo donde todavía nos estábamos manejando con una ley que estaba siendo sumamente superada por la realidad.”
Al discutir los contenidos que deberían ser infaltables, Deluca afirma que las noticias y el entretenimiento no pueden faltar, y ejemplifica con Radio 10 “Nosotros tenemos en general en la AM dos columnas que no se modifican que es información y entretenimiento”. Aclara también que queda en el programador de cada radio y empresa decidir hacia qué tipo de contenido vuelca su programación. Manteniendo siempre el tema de la Ley como fondo, otro tema que surgió a lo largo de la entrevista fue la pauta publicitaria. Al preguntarle si la nueva norma debería legislar la distribución de la pauta publicitaria, el director Radio 10 manifestó que esto no sería necesario. Explicando su punto de vista aclaró que las pautas son dos, la oficial y la de los particulares. En cuanto a los segundos, estableció que éstos invierten donde obtienen más beneficios y que los primeros deberían procurar hacer esto y luego repartir pauta en todos los medios de forma proporcional.
Al pedirle que comente las modificaciones que sufre la antigua ley Pablo nombró primero el tema de la incorporación de los nuevos sistemas de comunicación y luego siguió con las licencias. “Y después hace un esquema de participación en la cantidad de licencias y de operadores, y los trata de distribuir en forma más equitativa en todo el país.” fueron sus palabras y comentó de nuevo su suerte de no tener que achicar su cantidad de licencias. Aclaró que hay que esperar a ver cómo funcionará la reglamentación una vez aplicada e ilustró la situación diciendo que la aplicación está “frenada por la cantidad de amparos y medidas cautelares que hay en todo el país, justamente en función de la ley” y esto causa un aura de incertidumbre sobre el funcionamiento de la misma.
Luego, al preguntarle sobre la democratización de medios y de la económica, aseguró que en su opinión en la Argentina todos los aspectos de la vida deberían estar democratizados, la economía, la política, la comunicación, pero que no le “queda muy claro qué es lo primero, si la democratización económica o la democratización de los medios”. Aclaró también que la ley apunta hacia eso y que seguía sin quedarle claro el tema, “si no se da una no se da otra […] no sé si son condición la una para la otra”

La autopublicación en Argentina se llama Liibook

Posted in Mapa de medios, Nuevos medios on 18 noviembre, 2010 by Carla Grassi

En la actualidad, se está dando un gran crecimiento de la venta de contenido digital frente al físico. Si bien es cierto que esto está impulsado por la oferta de las grandes editoriales, existe hoy otro fenómeno que alimenta el mercado digital: la auto-publicación.

El mundo digital ofrece grandes oportunidades a los escritores para publicar sus libros de manera electrónica y poder contactar a una inmensa audiencia potencial. Además de la ya conocida Amazon, hay nuevas propuestas para la autoedición digital. En Argentina, nació el Liibook. Consiste en una plataforma que permite la publicación y compra de libros electrónicos. Ha consolidado una comunidad de personas interesadas en escribir y también en leer que pueden comentar obras y generar debates.

Se diferencia de los blogs porque éstos están pensados para una escritura en línea de tiempo, similar a una bitácora. En cambio, el objetivo del Liibook es que el autor pueda organizar su portfolio usando diferentes criterios, permitiéndole mucha más flexibilidad para promocionar su trabajo.

En esta plataforma el autor puede recuperar una ganancia por sus publicaciones a través de los créditos. Éstos al acumularse puede canjearse por 1 dólar. Se consiguen a medida que los lectores descargan sus eBooks.

Otra ventaja del Liibook es que los escritores poseen sus derechos de autor y son responsables de sus contenidos. No hay restricciones en cuanto a lo que se puede publicar.

La autopublicación digital está gestando gran cantidad de contenido paralelo al de la industria editorial tradicional. Esto podría generar un boom en la oferta de autores independientes que lograrán llegar con más facilidad a los públicos de nicho. Habrá que seguir el fenómeno de cerca.

Fuentes:

Festival de cine de Mar del Plata

Posted in Audiencias e inversión publicitaria, Mapa de medios on 17 noviembre, 2010 by Melina Kaeser

Comenzó el 13 de noviembre y ya es un éxito. 32.524 espectadores colmaron las salas de toda la ciudad de Mar del Plata en solamente cuatro dias. El evento finalizará el 21 de este mes.

Es la edición número 25 del Festival Internacional de Cine de Mar del Plata, el único festival latinoamericano calificado por la FIAPF como categoría “A”. Nació en el año 1054, bajo la presidencia del Gral. Juan Domingo Perón, para reflejar el universo del cine argentino y mundial. El acontecimiento tenía ánimos de incentivar el ambiente intelectual y cinematográfico sin competencia. Con los años ha crecido consolidándose y mostrando el desarrollo e intercambio de la industria cinematográfica y de las artes audiovisuales.

Es fundamental asistir a este festival si uno se mueve en el ambiente de la  industria cinematográfica; actores, productores, inversores, guionistas, cineastas, periodistas y distribuidores no se pierden ni una edición. El jurado está compuesto por reconocidos personajes del ambiente cinematográfico: Mario Canale, Román Gubern, Ruy Guerra, Dominique Sanda y Graciela Magalie. Cuando el evento finalice habrá una entrega de premios.

Este año Mar del Plata presenta su Edición de Plata donde ofrece una mirada al universo cinematográfico de varios estilos.

Fuente:
www.mardelplatafilmfest.com

Un “stop” al triple play

Posted in Audiencias e inversión publicitaria, Mapa de medios, Políticas de comunicación on 16 noviembre, 2010 by LRODRIGUEZSAA

En la entrevista a Gabriel Mariotto, actual presidente de la AFSCA, publicada el pasado 25 de octubre, se trató profundamente el tema de la nueva ley de medios. Priorizando la objetividad que ha caracterizado desde un principio a este blog de la Industria de Contenidos en la Argentina, además de analizar este asunto desde la mirada de Mariotto, a continuación se abordará el tema desde la perspectiva de medios como el diario La Nación que constituye hoy uno de los grandes medios y principales actores de este debate. Dentro de la cantidad de modificaciones de la nueva ley de medios, el triple play- acceso a televisión, telefonía fija y banda ancha mediante un mismo proveedor y una tarifa única- fue propuesto desde un principio.

La ley  se sancionó hace más de un año pero recién hace unos meses se reglamentó, así es como sus críticos empiezan a polemizar y salen a la luz estos conflictos.

La ley de medios prohibió  los operadores de TV por cable dar telefonía fija, por lo que el triple play- acceso a televisión, telefonía fija y banda ancha mediante un mismo proveedor y una tarifa única- parece estar ahora, cada vez más lejos.

Las múltiples reglamentaciones abiertas tras la reglamentación de la norma, hacen que la novedad se conozca recién ahora. En la Argentina, a diferencia de lo que sucede en el mundo desarrollado, no habría más competencia para las empresas telefónicas, que a su vez tienen prohibido distribuir TV por sus redes.

En la actualidad, Telecentro (propiedad del ex diputado justicialista Alberto Pierri) es el único proveedor de triple play. De los 200.000 hogares que tendrían este triple servicio en el país, unos 170.000 están abonados a esa empresa. Supercanal (grupo Uno) y Red Intercable (235 pymes del sector) también brindan los tres servicios pero recién comenzaron a comercializarlos hace poco tiempo. Por su parte, Cablevisión (Grupo Clarín) reclama al Gobierno que le entregue numeración para poder brindar telefonía.

Las empresas que ya tenían autorización podrían seguir dando el servicio, según la ley, pero no podrían sumarse nuevas empresas. Los operadores de cable podían dar telefonía fija desde 2000, pero sólo en los últimos años comenzaron a desembarcar en el negocio. Las cooperativas pueden dar TV desde 2005, cuando se reformó el art. 45 de la vieja ley de radiodifusión.

La noche de las disquerías llega a Rosario

Posted in Mapa de medios on 15 noviembre, 2010 by Melina Kaeser

El jueves 25 de noviembre se realizará La noche de las disquerías en Rosario. Ahora también esta provincia tendrá su noche musical donde se reunirán artistas invitados, habrá descuentos, promociones, horarios extendidos y otras sorpresas en las disquerías adheridas. Artistas locales darán recitales acústicos en vivo, charlas, se recomendará música y se firmarán discos.

Participará Franco Luciani, considerado por la crítica y prensa argentina como uno de los músicos más notables y talentosos de la nueva generación. Compartió escenarios, giras y grabaciones con artistas nacionales e internacionales como Mercedes Sosa, Fito Páez, Pedro Aznar, Divididos, León Gieco, Juan Carlos Baglietto, y Lila Downs.

El evento en Buenos Aires, el último 2 de noviembre, fue muy exitoso. Aproximadamente 30 mil personas asistieron a esta acción que ahora comienza a expandirse al interior del país. Hubo cuarenta puntos de venta adheridos donde se pudo disfrutar de las actividades.

La cámara que representa a los sellos discográficos de Argentina, CAPIF, es quien orgnaiza La noche de las disquerias. Cuenta con el apoyo de la Secretaría de Cultura y Educación de la Municipalidad de Rosario. EL Director Ejecutivo de CAPIF, Javier Delupí, dijo que era muy importante llevar esta actividad a distintos puntos de la Argentina, ya que son muchas las disquerías que trabajan intensamente para que nuestra música siga viva.

Información útil:

Contacto de Prensa y Comunicación CAPIF

Cecilia Sívori – TEL:  (011) 4326-6464- csivori@capif.org.arhttp://www.capif.org.ar

Fuente: www.capif.org.ar

 

Argentina en el mercado mundial de bienes culturales

Posted in Mapa de medios on 14 noviembre, 2010 by Ma. Cecilia Giraudo

Las exportaciones e importaciones mundiales de bienes culturales, es decir, de libros, películas, música, publicaciones periódicas y otras, equivalen a más de 50 mil millones de dólares. Esto la hace una industria muy fuerte en todo el mundo, con un alto nivel de facturación. Del total de productos exportados mundialmente, sólo 0,16% corresponde a Argentina, un número ínfimo en comparación con los porcentajes que corresponden a los países europeos; Estados Unidos solo abarca la cuarta parte de las exportaciones.
En lo que respecta a las películas, la Argentina exporta 0,92% del total, lo que equivale a 6.568.897 dólares, un valor un 38% menor desde el 2002. Por otra parte, las exportaciones de libros han observado un aumento del 12% en los últimos 8 años, generando 36.996.811 dólares, a pesar de que le corresponde solo el 0,27% del total exportado en el mundo. En lo que es música, le corresponde solo el 0,15%, pero es la industria que más ha crecido es exportaciones desde el 2002, haciéndolo en un valor de 28.865.316 dólares.
Del total de estos productos, el 16% se dirige a Chile y el 15% a Estados Unidos. Este país recibe el 18,5% de la música argentina exportada, y el primero absorbe casi el 20% del total de libros. Colombia, por otra parte, consume la cuarta parte de las películas argentinas exportadas.

Por otro lado, la Argentina importa el 0,33% del total de bienes culturales mundiales, frente al 17% de Estados Unidos. El 0,70% de las importaciones de libros corresponde a la Argentina, con un valor de 97.928.035 dólares, creciendo un 300% en los últimos 8 años, y sólo el 0,10% de películas en 576.674 dólares. Este porcentaje creció más del doble desde el 2002. En música, este número asciende a 0,30%, lo que equivale a 65.980.067 dólares
Del total de los productos importados, la cuarta parte proviene de España, el 16% de Estados Unidos y el 10% de China. El 38 % de los libros importados provienen de España, y, sorprendentemente, el 13% de China. En música, Estados Unidos ocupa el 32% del total importado, y en películas, el 55%. En este rubro lo sigue México con un 42%.

Estos datos no solo demuestran la magnitud de facturación de esta industria, sino también la escasa participación que en ella tiene la Argentina, en un contexto mundial. Desde la convertibilidad, las importaciones de bienes culturales han crecido mucho, especialmente en libros. Las exportaciones de esta industria no han crecido en el mismo nivel, y en casos se han reducido, como se observa en la industria de películas. Pero estos datos corresponden al 2009. Habrá que esperar para ver como fue la presencia de Argentina en el mercado mundial de bienes culturales en el 2010, teniendo en cuenta las numerosas iniciativas públicas que esta industria está recibiendo últimamente.

Fuente: Observatorio de Industrias Creativas